在电子商务领域，亚马逊作为一个全球领先的在线零售平台，其规则和操作流程对于卖家来说至关重要。跟卖（Reselling）作为亚马逊平台上的一种常见现象，值得深入理解和探讨。
亚马逊跟卖是在别人创建的产品页面下销售同样的产品。跟卖实质上是通过共享“listing”，经亚马逊平台允许的一种销售方式。并非所有产品都可以进行跟卖。
产品一致性：跟卖的产品必须与原listing的产品完全一致，包括品牌、型号、规格等。不侵犯知识产权：跟卖的产品不得侵犯任何知识产权，如专利、商标等。
2.1产品品牌保护
尽管亚马逊跟卖规则要求产品与原listing一致，但若产品受到品牌备案和品牌保护，跟卖行为仍然存在风险。例如，若产品存在品牌授权，未经授权的跟卖可能会触犯品牌方的权益。
2.2商品与描述不符
若跟卖的产品存在商品与描述不符的情况，卖家应前往亚马逊卖家平台->
绩效->
账户状况，提交相关证据，以维护自身权益。3.1价格战
由于跟卖卖家之间的激烈竞争，为了吸引客户，可能会出现价格战。这不仅损害了消费者的利益，还可能导致优质卖家退出市场。
3.2影响品牌形象
跟卖行为可能会导致品牌形象受损，消费者对品牌的信任度降低。
4.1优化产品Listing
提高自身产品的Listing质量，包括产品描述、图片、评价等，以增强竞争力。
4.2寻求法律途径
若遇到恶意跟卖，可寻求法律途径维护自身权益。
4.3建立品牌保护机制
对受品牌保护的产品，加强品牌备案，提高跟卖门槛。
亚马逊跟卖作为一种常见的销售方式，既有其优点，也存在一定的风险。卖家需充分了解跟卖规则，合理规避风险，才能在亚马逊平台上取得成功。