品牌战略是企业在激烈的市场竞争中，将品牌作为核心竞争力，以获取差别利润和价值的企业经营战略。它是企业实现快速发展的必要条件，通过精准的定位和策略，彰显企业文化，并充分传递自身的产品与品牌文化的关联识别。
1.品牌战略的定义与目标
品牌战略所要解决的是营销的对象——品牌（产品）的定性和定量的规划问题，而非方法、手段或工具问题。目标顾客的规划是进行品牌定性和定量规划的首要前提和依据。品牌的价值在于满足顾客的需求，而非创造顾客需求。创造市场需求与创造顾客需要是两个完全不同的概念。
2.品牌战略的多品牌战略
一个企业可以拥有多个品牌，如宝洁的多品牌战略，旗下有飘柔、海飞丝、沙宣等多个品牌。而一个品牌通常属于一个企业，除非是多公司控股企业。研究发现，多品牌战略有助于企业覆盖更广泛的市场和消费者群体。
1.双企业品牌战略
双企业品牌战略，又称主副企业品牌战略，指的是个别企业品牌名称与企业名称并用。即企业将生产出的各种不同产品分别采取不同的企业品牌名称，同时在这些企业品牌名称中，个别品牌名称与企业名称共用。
2.品牌创新战略
品牌创新战略是指企业改进或合并原有品牌，建立新品牌的战略。品牌创新有两种方式：一是渐进式变革，使新品牌在外形上与老品牌相近，随着市场的发展逐渐改变品牌以适应消费者的心理变化；二是突变，放弃原有品牌，重新打造全新品牌形象。
1.战略目标
战略目标是企业品牌战略的主要内容，指企业在一定时期内预期在全面经营企业品牌方面所要达到的理想成果。战略目标总是一个战略的核心。
2.企业战略特征
企业战略是对企业各种战略的统称，包括竞争战略、营销战略、发展战略、品牌战略、融资战略、技术开发战略、人才开发战略、资源开发战略等。企业战略是层出不穷的，如信息化就是一个全新的战略。
3.品牌建立与形象塑造
品牌的建立是为了树立一个良好的企业形象，确立品牌，打破与消费者的隔膜，树立消费者的信心。品牌形象塑造是企业品牌战略的重要组成部分，直接关系到企业的市场竞争力。
企业品牌战略是企业发展的关键，它需要企业深入分析市场、顾客需求，制定出符合企业发展的战略目标，并通过创新和不断的品牌建设，提升企业的核心竞争力。