1、创建时间：1959年

2、MINI代表着个性、时尚,MINI品牌的精髓折射出

3、做大众的嘴巴，抒发大众的想法，引领大家的共鸣——对社会、制度、人性、情绪等等有自己的思考洞见。举个栗子：PAPI酱、咪蒙、李诞、马薇薇、史航、方文山、村上春树等，也包括一些网络文娱的营销大号。不要觉得我举得浅显啊，单从“职业晋升”时间和影响力，我觉得很有代表性~

4、然后，很少有商业品牌可以单单依靠“文案”，再拿出来举例了。哪怕是网易云音乐的歌曲评论，也是因为投放了地铁广告和营销大号才刷出存在感的，如果这些评论金句只是待在APP里，还是很少有人知道。

5、大家好，我是TAMMY。

6、倘若我对写手和推手的喜好程度是持平的，都难以割舍，那就看当下此时此刻，在哪发力快有成效，不要和本职工作南辕北辙。

7、·这样的人有什么特点呢？有思想和个性。

8、希望我在有生之年，能参与到热门IP的创作，真的可以帮“明星”提包！

9、定义：文案是为了推广产品、服务或品牌而撰写的宣传性文本，旨在吸引目标受众的注意并引起他们的兴趣。文案通常用于广告、宣传资料、网页等。文书通常是指正式的书面文件，例如报告、申请书、合同、公告等。

10、不过文案前期往往苦逼孤独，通常没有资源渠道权限，只能单纯靠自己“写”——等哪一天写出漂亮的数据，就有话语权了。从所做的一亩三分地，扩展出更多带来增长的点，这就是文案当推手的出路。

11、我们注重听说读写全方位的培养，通过互动教学和实践活动，让您轻松掌握英语。无论您是初学者还是想提高口语流利度，我们都能满足您的需求。快来加入我们，开启英语学习的新篇章！

12、标题：我的MINI

13、相信每个从事文案的人，或多或少都对文学有热爱，喜欢诗词歌画，喜欢电视网络、明星、主持人、作家等和文娱产业相关的内容。

14、如果你的工作，除了让你写，更多时间是做活动方案、促销方案，让你跟项目等等等等，已经在主动打开你的边界了。这时候结合工作需要，自己再多拓宽领域，学一些系统方法论，多研究推广策略，积攒经历资源，何乐而不为呢？多一条路多一种选择，没必要死磕于艺术文学。

15、我之前想当推手，是因为我大学学的市场营销，好巧不巧，很多公司市场部招文案，所以我认为理所当然应该朝着：专业学习——实习工作——市场CMO这条路发展。但这样是一种最省事，最不用思考的选择：就像当初选管理学院的原因，是因为商业公司多，好找工作。

16、文案的出路在哪，困扰了我很久。可以看到，商业公司很少有专门招文案的岗位，大多都以文案策划、新媒体运营的名字出现在招聘网站。

17、商业公司雇佣我们，并不是为了让我们当个思想家，生产多么惊世骇俗的思想或者怀抱情怀乌托邦——最终目的是把公司产品卖出去，提高市场占有率！商业公司生存的手段，不就是被人使用，被人消费吗？！传媒公司生存的手段，让人共鸣传播，然后，主要拉商业广告卖版权活下去。。

18、“写手”的出路：文化传媒，生产内容是关键

19、二、品牌形象概述

20、语言风格：文案通常倾向于使用创意、有趣和引人入胜的语言风格。文案可以采用各种修辞手法、幽默或引人入胜的叙事方式来吸引读者。文书更为正式和客观，通常需要使用更为严谨的语言风格和专业术语。

21、随文：MINI期待你的加入！

22、背后的原因，是我本质没有对人类的出行、住房、科技、硬件等物质需求有那么强烈的抱负使命感。如果我特别喜欢吃，喜欢旅游，喜欢美妆，喜欢数码，那我就去相关行业，推动行业的发展。但我现在物欲很低，对我来说没有哪个产业对我有特别的吸引力。

23、毕业后到现在，积累的写作经验多。

24、重视社会公众。品牌形象最终要建立在社会公众的心目中，而广告语的存在就是能够用很小代价在人们心里建立起品牌的印象，最终取决于品牌自身的知名度、美誉度以及公众对品牌的信任度、忠诚度。因而品牌形象塑造的全部工作包括公关和广告要面向公众，以公众为核心，高度重视公众的反应。比如很多强势品牌就善于利用公关造势而赢得社会公众的好感和信赖。当然，公关造势要善于抓住消费者的心理，否则会事与愿违。

25、·什么样才算是真热爱？先天主动的人。

26、品牌形象是一个综合性的概念，是营销活动渴望建立的，受形象感知主体主观感受及感知方式、感知前景等影响，而在心理上形成的一个联想性的集合体，品牌形象是一种资产，品牌形象应具有独特个性。

27、我之前有这样的误区，觉得要去大公司知名企业才牛逼。但想清楚：大企业的牛逼地位是什么造成的？能和文案有多大关系？去中国石油写报告吗？

28、·第3个原因：结合现状，在哪个方向努力见效快。

29、·第1个原因：打破固化思维，真正吸引我花时间的是什么？

30、PS：人都是会推翻已有认知的，所以哪天打脸了也不一定呢嘻嘻~

31、个人业余爱好，比较多文科生思维。

32、长度和格式：文案通常较为简洁、精炼，力求用简明扼要的文字表达核心信息。文案的长度可以根据媒介的要求而有所不同，例如广告标语通常只有几个字，而网页文案可以有数百个字。文书往往较为详细和全面，长度可能会更长，也需要遵循特定的格式和结构。综上所述，文案和文书在目的、语言风格、长度和格式等方面存在一些区别。

33、品牌定位③。由于品牌定位是使品牌在社会公众心目中占有一个独特的、有价值的位置的行动，也就是勾勒品牌形象，因此可以想象品牌定位对品牌形象的影响有多大。品牌定位过高、定位过低、定位模糊或定位冲突都会危害品牌形象。我们可以以雀巢咖啡为例说明品牌定位对塑造品牌形象的意义。

34、品牌形象的无形内容主要指品牌的独特魅力，是营销者赋予品牌的，并为消费者感知，接受的个性特征。随着社会经济的发展，商品丰富，人们的消费水平、消费需求也不断提高，人们对商品的要求不仅包括了商品本身的功能等有形表现，也把要求转向商品带来的无形感受。精神寄托。在这里品牌形象的无形内容主要反映了人们的情感，显示了人们的身份、地位、心理等个性化要求。

35、广告语向消费者传达产品或品牌的核心概念。任凭一个产品或品牌所蕴涵的信息是多么的复杂，但最后通过广告传达给消费者的就是一幅画面或一句广告语，“买这样的商品或选择这个品牌，你会得到什么独特的利益。”

36、③乐于积极借助平台的力量，于是火了，养活自己。

37、定个小目标吧：

38、一） 广告语的定义

39、提高英语水平？来我们的英语补习班！

40、文案要当推手，千万别把活推走，一个人当多个人使没毛病，CMO都是这样炼成的。。

41、我现在在知识付费领域工作，接触到很多都是和个人成长相关的内容。一种是普世价值的软知识，如：情商、职场、文学、思维认知；一种是专业技能的硬知识，如：英语、财务、法律等等。

42、有四大要素：标题，广告语，正文，随文。给你几个案例参考。

43、最终目的，是要明确自己往哪里走。

44、·提高市场占有率的方式很多，文案只是起点。

45、既然选定了方向，给自己定一个目标吧。

46、广告语流行于19世纪中期，邦纳为了避开报纸广告中禁止登炫耀广告的限制，重负使用简短的警句，很多人效仿邦纳这种风格，使它流行起来。很快广告语制作发展成一种专业。受人欢迎的流行广告语也提出了一些模式：简单适当、质朴、难忘、朗朗上口，而且还应该包容一个有关被宣传产品的主题和中心思想。

47、内容目的：文案的目的是通过精确和有吸引力的文字，以推销产品或服务，增加销售额或提高品牌知名度。文案的目标是激发目标受众的情感和兴趣，以促使他们采取行动。文书的目的是传递信息、陈述事实、提出建议或表达观点。

48、除了写文案，还会有策划、运营的要求。可以理解成一半感性，一半理性。我常常内心懵逼精分，我到底更感性写东西？还是要更理性算数据？与此同时，还有作者、记者、编辑等等专门写东西的岗位在诱惑我，我要不要去？

49、那我问自己，我想去什么公司？百度、阿里、腾讯、京东、美团、小米、华润、万科吗？人人都想去，是种随大流的选择。

50、商业市场的推广策略基本是同一套，4P理论、CIS理论、搜索竞价、媒体投放、营销裂变增长…去你看得上眼的，你认可的、能给你发展空间的公司当推手，去能把营销推广套路和资源都学到拿到的公司。

51、毕竟，要先给自己确定好方向，然后再去努力啊！

52、问问自己的心到底在哪？不要因为整个市场环境都在谈论什么，就去跟风什么、就人云亦云觉得那是对的。

53、难怪有广告大师曾断言：“好的主题广告语，能创造一条广告80%的利润！”

54、先从“手”下的事做起，比如：喜茶的灵感，锤子的情怀，杜蕾斯的微博…这都是靠一句句金句，一段段内容积累的。

55、我们提供专业的教学团队，个性化的教学计划，帮助您突破语言障碍。

56、很多人会有误解：以为自己搬运借鉴写了篇稿，或者帮品牌写了篇命题作文，就是写手。真正的写手，能做到自发产血，通过一个小点，就创造出丰富的思想内容。试问自己：你愿意成为这种核心人物吗？你能成为这种核心人物吗？

57、试想，你的领导更希望你“写”得好，还是“推”得好？在人员结构上，有没有人已经在承担“推手”的职责了？如果你的工作，一大半以上都是要写稿，你就先锻炼好自己的写作水平，致力于戳中痛点，往写手方向发展。

58、两者之间的区别，是你愿意把时间精力投入在与外部关系的维护上，还是自己精神世界的丰盈上。你做表格、做分析、谈合作更开心，还是亲近诗与远方、保持思考更开心？

59、道理都知道，往哪条路走，取舍很痛苦和艰难。从大学到昨晚我都想当推手，但今天确定想做写手——我需要有足够的理由说服我自己：

60、总结一下，做出这种选择的原因：

61、“市场营销”它吸引我的理由是什么？我小时候的理想是给明星提包，大学想报传媒，被家人要求学了管理，业余爱好是文娱…为什么一定要按照“家人说什么、大学学什么、我就做什么”的这条路来走？

62、广告语在某种意义上来说，就像企业的商标①一样，是企业整合品牌传播中的一个重要标志。企业可以通过易于记忆，有趣味，简单的广告语来联结品牌与消费者之间的关系，进行更深层次的品牌沟通。广告语也是企业视觉、听觉识别的“文字标识”，代表企业品牌形象，是其核心价值之一，所以广告语的重要性可想而知，有很多知名品牌的成功就是通过一条深入人心的广告语打进市场，从而占领市场，赢得消费者的熟悉和喜爱。

63、广告语：我承认，我的车顶并不清白

64、我之前想当推手，是因为觉得好跳槽，选择的面多。因为商业公司的规模、从业者的数量、可以学习的方法，一定大于文化传媒公司。

65、②他们知道大众喜欢什么内容，什么样内容能引起共鸣，不会自说自话。

66、还不如去个小乙方广告公司涨经验，然后跳去大甲方。很多甲方都欢迎乙方的人，虽然出身小，但专门做营销，熟悉十八般套路。

67、三、广告语对品牌形象的影响

68、如果觉得以上，臣妾做不到啊！！我不愿意思考！我就算思考，我的思想也很肮脏！我就算不肮脏，我的写作表达水平也很烂！！就算我能写，我也没有那么勤奋不想写！！我就算勤奋，但是暗无天日没人看，我内心敏感脆弱受不了！！！

69、良好的品牌形象是企业在市场竞争中的有力武器，深深的吸引着消费者。品牌形象内容主要有两方面构成：第一方面是有形的内容，第二方面是无形的内容。

70、以下正文，句句吐露心声，还请耐心看完，因为等你拍砖~

71、我觉得我过得很迷茫，我一直在纠结和徘徊，可能这就不是一个对的选择。因为我始终被文化传媒的世界所吸引，惦记着这个行业。

72、所属集团：BMW集团

73、我从实习做文案，我一直很想知道文案的出路在哪，但在网络和生活中并没有遇到谁能深刻帮我分析，于是我只好试着自己解答，解开心结。强行上纲上线，充当一把人生导师：一部分是我与自己对话的角度，一部分是以回答别人的角度。

74、广告语是一则广告的核心组成部分，它的作用表现在哪些方面呢？

75、·如何增长？适时转型转岗，向营销推广做得好的学习。

76、以上，3000多字，是我对文案2种出路的看法。我没有职业导师，只能自己这样解释，如果有不妥的地方，还欢迎探讨。

77、如果文案想进军传媒领域，那最终发展的方向一定是要成为知名IP，即作家、记者、编剧、作词人等等。而不是说你本来从“文案”做起，因为想去传媒领域，结果跑去做幕后导演、商务、经纪人…这叫转行，不是叫文案的出路。

78、广告语，又称广告词，有广义和狭义之分。广义的广告语指通过各种传播媒体和招贴形式向公众介绍商品、文化、娱乐等服务内容的一种宣传用语。

79、如果提高市场占有率的方式有99种，文案只可能占有其中1种，还有98种方法和你争宠，所以文案要想办法扩宽自己边界：可能是产品在某个功能上有所改进，可能是创意活动，可能是价格策略，可能是线上线下渠道投放，可能是促销…

80、好了，恭喜你，你已经成功找了这么多理由，那就重点研究下，怎么当“推手”，在商业市场上混下去吧。

81、“推手”的出路：商业市场，增长数据是王道

82、正文：我坦白;我沉迷自我表达，非得车顶、车身、和后视镜印上图案，还要在车门刻下大名，我自作主张，从多种轮圈种找出自以为是的一款，内饰从头到尾要顺着我意布置。

83、广告语利于塑造完美的产品品牌形象。奥格威②说，“每一则广告都是对产品品牌形象的长程投资”。广告及广告语通过语言艺术手段，深刻细腻地为消费者“描绘”出了产品的品牌形象。消费者通过心理认知和解读，在内心世界常常会产生以下境况，“喝咖啡是高雅的，可口可乐为我们带来友谊，劳力士彰显尊贵地位……”

84、每次看到课程、小说、人物，都会让我惊呆，打开我的认知：“原来人还可以这样活！”我很爱观察了解探究人的活法、思考、行为，我觉得人生应该是多面精彩的。我喜欢一边思考，一边鸡汤。

85、所以，文案是该投身于市场商业，还是投身于文化传媒？是当“推手”，还是当“写手”？这对我来说简直就是灵魂拷问，我一天不想清楚，我一天就活动不开。

86、职业选择：文案的出路在哪？你要当写手还是当推手？

87、至于数据先随缘（其实会希望破

88、概念上讲是一样的，但实际应用中还是有些区别广告语是很简洁的一句话，比如“海澜之家，男人的衣柜”，“劲霸，给你这样的男人”等等广告宣传语可以等同于广告语，但是在应用中有时会是一段文字，对产品或是服务的描述。回答完毕，谢谢