1、通过消费者调研，可以获知消费者偏好哪些品格特征，并对应品格量表进行匹配确定，然后在茶叶品牌构建、营销推广中着重突出这方面的人格化特征。
2、综上所述，新型广告比传统广告更有优势，更适合现在的社会。
3、一是立顿不断在消费者心目中建立自己“世界茶品专家”的品牌形象；
4、品牌营销推广，是茶叶品牌建设的关键与保障。理想的茶叶品牌推广模式是线上线下相结合，线上宣传企业或产品、进行交流、提供茶叶相关信息、饮茶建议等，线下提供产品的实体支撑。
5、创新渠道模式
6、网站不仅是茶企业自身实力的象征，也是品牌宣传推广的重要渠道。特别的，用户可浏览茶企业所有茶叶、茶商品和茶礼品的信息，并有专门团队负责给消费者提供饮茶的建议以及各种茶叶功用的介绍，消费者在互动中，享受饮茶的乐趣与个性需求。进而聚集人气，提高用户忠诚度。
7、即现代分销模式，通过进入商场、超市等渠道促进品牌推广，以立顿等能够产品标准化的外资品牌为代表，国内品牌有龙润、七彩云南开始初步尝试。
8、国内茶叶品牌“三匠苦荞茶”借助强大的媒体广告宣传造势，在品牌推广方面获得了较大的成功。
9、品牌体系构建，是茶叶品牌建设的前提与基础。
10、联想：“人类失去联想，世界将会怎样”。
11、四、茶叶品牌营销推广
12、产品品牌，即小品牌，是以特定的品牌名称、LOGO、包装、诉求等为主要素。
13、茶叶品牌构建模型——大品牌五级指标体系：
14、四、制作要求上，传统广告要求有创意，文案和技术，而新型广告比传统广告还多了情感这一块，除了视觉，还要求听觉、触觉配合的完美体验。
15、一、价格上，传统广告比新型广告所需要的费用更多，在一份主流媒体报纸上刊登广告，1/4版面全彩的一次报价超过5000元，电视广告更是每分钟几十万甚至上百万，而H5广告，中小企业基本可以借助免费工具或者花少量资金购买模板改造，就算是天猫双十一这种营销团队打造的H5广告，一次也就几十万而已。
16、谢谢邀答。广告是通过各种媒介传播给大众的商业信息。广而告之。一则好的广告，首先应该有视觉冲击力的效果，还要有美感的画面。在配上富有诗意，耐人寻味和产品相宜的广告词。这样才能让大众记住你的商品。我记忆最深的是英特尔：“给电脑一颗奔腾的芯。”
17、品质是品牌的基石，对于茶叶主要是美味、健康、安全。只有高品质的茶叶产品，才能赢得消费者认可，让茶企享有强大的市场话语权。影响茶叶品质的因素包括但不限于：产地条件、茶树品种、采摘时间、采摘方式、制茶工艺、感官指标、理化指标、绿色生态、是否有农药残留、自有茶叶基地、质量监控体系、功效、权威资质等，可以尝试从以上视角去突出品质特色，提炼品质卖点。
18、二、立顿的成功之道
19、品牌定位是基础，品牌营销是关键和保障。立顿的成功，还在于其近乎完善的、多元化的品牌营销手段。主要表现为：
20、四是立顿定位于现代都市白领健康的茶饮和生活习惯的品牌诉求，引导消费者形成“美食之后饮用立顿茶”的习惯与文化。如今，喝立顿茶已成为高级白领的象征。
1、要精炼，要与产品特色相吻合，要与品牌形象相匹配。
2、这是大部分茶企的经营模式，利用分布在全国各地茶城和茶行的批零兼营的经销商来实现销售。
3、立顿的成功，离不开其契合市场需求的精准品牌定位，总体来看，主要表现为：
4、二、交互体验上，传统广告和用户的交流几乎都没有，只停留在表面的层次，用户只能在各个传统媒体上看。而新型广告更注重的与用户的回互动，注重用户的体验。传统广告给人的感觉是距离我们的生活很遥远，而新型广告，比如用户能在一个H5广告中达到娱乐消遣的目的，新奇有趣，新型广告更能最大限度俘获用户的心。
5、《营销视角下我国茶叶品牌建设的思考》
6、品牌名称与LOGO
7、分析立顿成功的原因，学习并借鉴立顿打造世界级品牌的成功之道，对中国茶企业品牌建设有重要意义。
8、二是立顿不断向目标群体传递其国际、时尚、都市生活的品牌内涵；
9、通常的媒体渠道包括电视、广播、报纸、杂志、地铁、公交、户外等传统媒体，以及互联网、智能终端、移动应用、PR、自媒体、新媒体等多种渠道。可以通过消费者调研，获得消费者受媒体广告的影响程度及偏好的媒体渠道，基于消费者偏好的媒体渠道进行广告投放或新闻宣传。
10、茶企业网站/电商平台
11、三、茶叶品牌体系构建
12、一般而言，品类、品系、产品品牌出现在品牌名称、品牌LOGO及品牌定位中，而品格和品质出现在品牌口号或者品牌宣传主视觉画面广告语中。
13、标准化的产品/服务
14、中国茶叶品牌崛起之路虽曲折，但茶行业已经处于旭日初升的光芒笼罩之下。春秋争霸，战国逐鹿，茶叶品牌之战已经打响，谁将成为下一个“立顿”呢？
15、通过举办茶文化节、茶企高峰论坛、公益活动、商业赞助活动等途径，促进茶叶品牌的推广。
16、英国不出产茶叶，但却有全球最大的茶叶品牌“立顿”，“中国七万茶企业难敌一个立顿”，是中国茶叶弱品牌的真实写照，也警醒着我们对茶叶品牌构建的思考。
17、三是立顿以其明亮的黄色向世界传递它的品牌宗旨——光明，活力和自然美好的乐趣；
18、遍布大街小巷的茶叶终端店，与消费者直面相对，休戚与共。一旦终端店买入产品，就会主动向客户推荐，在陈列式终端，面对信息不透明的产品，卖家的力量展露无疑。通过茶叶终端店店员的冲泡，可以帮助消费者完成消费成品的过程，同时也完成了产品的体验和品牌价值的传递，并可精准把握消费者心理，消除与消费者之间最后一米的距离。
19、一、中国茶业现状
20、如茶叶品牌进入会所、餐茶等，处于摸索阶段。
1、第二，拥有自己的网站，提供特色化、个性化、实时化和互动性的服务，以聚集人气，培养忠诚客户，并以饮食搭台，由茶叶唱戏，以文化、亲情与品位为烘托，在网络世界中树立自己的品牌；
2、传统批发或代理模式
3、中国是全球最古老、最大的茶叶生产国，也是最大的茶叶消费国，仅2011年全国茶叶内销量就高达118万吨。然而，茶行业现状却并不尽如人意，品牌弱小、产品同质化严重、渠道效率低等问题困惑业界，中国茶叶处于：“7万家茶企小而分散、有品类而无品牌”的尴尬境地。
4、品类是品牌构建的必要条件，在品牌构建时，首先需要向消费者清晰的传递茶叶品类的信息，没有品类则会让消费者无所适从，具体包括：
5、专业服务、统一的终端形象及成体系化的品牌包装形象，是茶叶品牌推广的前提条件，只有标准化，才便于大规模推广与扩张，才能保证在品牌推广中不至于出现“鱼目混珠“的现象，进而维护品牌形象。立顿就是最好的例证，其品牌推广的成功，就得益于其标准化的产品/服务。
6、产品包装包括木质、锡制、铁制、陶瓷、玻璃、纸质、散装等。包装定位要满足几点：一是要契合消费者的偏好，通过包装测试确定最终的包装类别；
7、第一，以高档消费场所为突破口，充分利用各种宣传方式，如在电影电视片中出现、在各种时尚杂志的文章中出现、在网络小说中出现等，以潜移默化的方式把立顿品牌深埋在消费者心中；
8、建立直营店，采取赠送和免费品尝的方式，恳请意见领袖评判，吸引资深爱茶人士，形成良好的口碑效应，通过人与人之间的推荐/传播，扩大目标客户群体。
9、传统的广告是电视，广播，报纸这三大主要广告，还有路牌，灯箱，交通工具等户外媒体，以及POP，包装物，电话黄页，产品目录等其它媒体，甚至也包括人体，厕所墙壁等一切可资利用的"新"媒体，当然还有日益兴起的INTERNET媒体。新型的广告有手机，电脑等等网络平台，类型有H5视频，海报等等。
10、通过茶企的共同努力，目前已成功打造了川红红贵人、醒世黄金白露、叙府金芽、早白尖贵妃红等省内外知名品牌，这一切正是共同做大品系蛋糕的成果。
11、三是包装要成体系化，从而提高消费者认知；