2024年4月28日消息，理想汽车对于4月22日宣布对于2024款理想L7、理想L8、理想L9以及理想MEGA进行价格下调。其中，理想L9全系价格下调2万元，理想L7和理想L8的价格下调幅度为1.8至2万元之间，而新款理想MEGA的价格则大幅下调3万元，达到52.98万元。

据小编了解，此次降价决策源于理想汽车对市场趋势的重新评估。理想汽车产品线总裁刘杰表示，2024北京车展上透露，公司自今年3月以来观察到市场出现同比下滑，一季度同比下降12%。同时，传统燃油车豪华品牌的主力车型终端成交价也大幅下降，这促使公司必须调整原有的乐观市场预估。 考虑到市场需求下降和竞争加剧的情况，理想汽车决定下调乘用车市场出现同比下滑，一季度同比下降12%。同时，传统燃油车豪华品牌的主力车型终端成交价也大幅下降，这促使公司必须调整原有的乐观市场预估。 为应对市场变化，理想汽车决定降低部分车型的售价。这一调整将提供给消费者更具竞争力的价格，并帮助公司在乘用车

刘杰强调，这次价格调整是公司为了回归健康增长而做出的决策，同时也是为了应对整体消费价格格局下降的趋势。他承认，降价会对公司的毛利率产生影响，但公司认为给用户创造价值的同时，也需要通过提升经营效率来承担这部分影响。他进一步解释，提升经营效率并不意味着简单地将成本转嫁给合作伙伴，而是要审视并消除公司内部的冗余和浪费，确保资源能够集中到最有用户价值的事务上。

新上市的理想L6，并未受到此次降价的影响。理想汽车明确表示，理想L6的定价已经充分考虑虑了市场期待，因此不会进行二次价格调整。同时，公司也否认了推出配置低于理想L6 Pro车型的可能性，强调每一项配置都是围绕年轻家庭用户的需求精心设计的。